Собственные торговые марки (СТМ) сетей продолжают отвоевывать долю рынка. По данным РОМИР, если в январе 2026 года СТМ покупали 60% россиян, то в июле — уже 63%.
Что драйвит спрос?
• Рациональное: Цена (89%) и Качество (74%).
• Эмоциональное: Забота о семье (81%), безопасность (78%) и «справедливость» — честный баланс цены и качества (69%).
Топ категорий СТМ (за последние 3 месяца):
🥛 Молочка и сыры — 39%
🧴 Гигиена — 34%
🍝 Бакалея — 32%
🧹 Бытовая химия — 23%
🥩 Мясные деликатесы — 21%
СТМ больше не воспринимается просто как «дешевая альтернатива».
Теперь это вопрос доверия к ритейлеру. Сетям важно поддерживать стабильное качество и прозрачный состав.
Что драйвит спрос?
• Рациональное: Цена (89%) и Качество (74%).
• Эмоциональное: Забота о семье (81%), безопасность (78%) и «справедливость» — честный баланс цены и качества (69%).
Топ категорий СТМ (за последние 3 месяца):
🥛 Молочка и сыры — 39%
🧴 Гигиена — 34%
🍝 Бакалея — 32%
🧹 Бытовая химия — 23%
🥩 Мясные деликатесы — 21%
СТМ больше не воспринимается просто как «дешевая альтернатива».
Теперь это вопрос доверия к ритейлеру. Сетям важно поддерживать стабильное качество и прозрачный состав.
