Рассмотрим текущие тренды в категории «Универсальные чистящие средства» на примере нескольких брендов: CIF, Cillit, Comet, Domestos, Glorix, Mr Proper, Пемолюкс.
Анализируемые периоды: Январь-Сентябрь’19 и Январь-Сентябрь’20 в разбивке по неделям.
ПРОДАЖИ ПО ФЕДЕРАЛЬНЫМ ОКРУГАМ, РУБЛИ
Общие продажи рассматриваемых брендов в денежном выражении выросли на 8% (Январь-Сентябрь 2020г. по отношению к аналогичному периоду в 2019г.)
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОДАЖ ПО ФЕДЕРАЛЬНЫМ ОКРУГАМ, РУБЛИ
Значимость ЦФО снизилась на 2,8 процентных пункта в 2020г, но он не перестает занимать лидирующее место по продажам перечисленных брендов в денежном выражении - 37,4%. На втором месте ЮФО – 12,9% и замыкает тройку лидеров ПФО – 12,8%.
ИЗМЕНЕНИЕ ПРОДАЖ К ПРОШЛОМУ ГОДУ
Продажи перечисленных брендов сократились практически во всех Федеральных округах в 1 Квартале 2020 (по сравнению с 1 Кв. 2019), но во 2-ом и 3-ем кварталах наблюдался хороший рост по всем географиям. По итогу за год (Январь-Сентябрь’20 к Январь-Сентябрь’19) произошел подъем продаж по всем Федеральным округам, наиболее заметны ДВФО +24%, УРФО +24% и СФО +17%.
ИЗМЕНЕНИЕ СРЕДНЕЙ ЦЕНЫ К ПРОШЛОМУ ГОДУ
Средняя цена на Универсальные чистящие средства немного подросла в 2020г, особенно это заметно в УРФО +12% и ПФО + 10% (Январь-Сентябрь 2020г. в сравнении с аналогичным периодом в 2019г.)
ПРОДАЖИ ПО БРЕНДАМ, РУБЛИ
Общие продажи рассматриваемых брендов в денежном выражении выросли на 8% (Январь-Сентябрь 2020г. по отношению к аналогичному периоду в 2019г.)
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОДАЖ ПО БРЕНДАМ, РУБЛИ
В денежном выражении лидирующее место по продажам занимает Domestos и только усиливает свои позиции 23,7% в 2019 и 32,8% в 2020. Mr Proper вырвался на 2-е место в 2020г c долей 14,9%, обогнав Comet и Glorix, хотя в 2019 они занимали 2-ое и 3-е место по объемам продаж в денежном выражении.
ИЗМЕНЕНИЕ ПРОДАЖ К ПРОШЛОМУ ГОДУ, РУБЛИ
Domestos единственный бренд из сегодняшней публикации, который растет каждый квартал по отношению к прошлому году, общий рост за год составил +50%. Mr Proper также показывает неплохой рост в +20%, в то время как Glorix и Пемолюкс сильно теряют в продажах -30% и -21% соответственно.
ИЗМЕНЕНИЕ СРЕДНЕЙ ЦЕНЫ К ПРОШЛОМУ ГОДУ
Наиболее сильное изменение средней цены произошло у бренда CIF -35% по сравнению с прошлым годом, также немного подешевел Cillit -4%, цена Domestos практически не изменилась, остальные же бренды выросли в цене Comet +21%, Glorix +15%, Пемолюкс +9% и Mr Proper +2%.
Следите за новостями в нашей социальной экосистеме "ОФД Аналитика"
VK, Facebook, Instagram, Telegram, Twitter
Используйте данную информацию в своей работе!
При использовании материалов телеграмм-канала "По данным Первого ОФД" и социальных сетей "ОФД.Аналитика", просим вас указывать источник информации.
Мы готовы ответить на ваши вопросы.
Для заказа более детальной аналитики по сегментам, по регионам и другим параметрам воспользуйтесь адресом электронной почты ac@1-ofd.ru или напишите личное сообщение в любой социальной сети или Телеграм.
